Peran Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Makanan Nusantara di Kota Pontianak
Penulis : ANGGYE WULANDARI
Prodi : S1 Manajemen
ABSTRAK
Penelitian ini dilatar belakangi olch makanan Nusantara yang terus berkembang seiring dengan perubahan gaya hidup, tren kuliner, dan kemajuan teknologi. Persaingan yang ketat menjadikan para pengusaha harus mengikuti perkembangan tersebut, termasuk usaha kuliner Pondok Ale-Ale, Raja Uduk, dan Bebek Boedjang. Tujuan penelitian ini yaitu ingin mengetahui pengaruh digital marketing seperti Storytelling Marketing. Social Media Marketing, dan Influencer Marketing terhadap keputusan pembelian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu dengan pendekatan kuantitatif, pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner dengan rumus Lameshow, sehingga diperoleh 100 responden yang memenuhi kriteri sampel. Teknik analisis data menggunakan Partial Least Square-Structural Equation Model (PLS-SEM) yaitu, pengujian Outer Model, pengujian Goodnees of Fit, dan pengujian Inner Model. Hasil penelitian menunjukan bahwa, Storytelling Marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, Social Media Marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, Influencer Marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan Storytelling Marketing, Social Media Marketing, dan Influencer Marketing secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini dilatar belakangi olch makanan Nusantara yang terus berkembang seiring dengan perubahan gaya hidup, tren kuliner, dan kemajuan teknologi. Persaingan yang ketat menjadikan para pengusaha harus mengikuti perkembangan tersebut, termasuk usaha kuliner Pondok Ale-Ale, Raja Uduk, dan Bebek Boedjang. Tujuan penelitian ini yaitu ingin mengetahui pengaruh digital marketing seperti Storytelling Marketing. Social Media Marketing, dan Influencer Marketing terhadap keputusan pembelian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu dengan pendekatan kuantitatif, pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner dengan rumus Lameshow, sehingga diperoleh 100 responden yang memenuhi kriteri sampel. Teknik analisis data menggunakan Partial Least Square-Structural Equation Model (PLS-SEM) yaitu, pengujian Outer Model, pengujian Goodnees of Fit, dan pengujian Inner Model. Hasil penelitian menunjukan bahwa, Storytelling Marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, Social Media Marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, Influencer Marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan Storytelling Marketing, Social Media Marketing, dan Influencer Marketing secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.