Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Pembelajaran dan Inovasi Produk Kimbo Reddi Terhadap Kinerja Pemasaran PT. Sumber Fajar Inti Abadi Area Pontianak
Penulis : ROBBI FRASTIONO BRUGA
Prodi : S1 Manajemen
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh orientasi Pasar, Orientasi Pembelajaran, Inovasi Produk terhadap Kinerja Pemasaran pada produk Kimbo Reddi di PT. Sumber Fajar Inti Abadi Area Pontianak. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan populasi yaitu Outlet PT. Sumber Fajar Inti Abadi Area Pontianak yang ada di Kota Pontianak. Sampel penelitian ini diambil 100 konsumen yang berada di 5 Kecamatan Kota Pontianak. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode teknik sampling. Variabel dependen (Y) adalah Kinerja Pemasaran sedangkan Variabel independent Orientasi Pasar (X1), Orientasi Pembelajaran (X2) dan Inovasi Produk (X3). Metode analisis data yang digunakan adalah dengan model analisis regresi linear berganda dengan pengolahan data yang dilakukan menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan kedua variabel yaitu Orientasi Pasar, Orientasi Pembelajaran dan Inovasi Produk berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Pemasaran pada PT. Sumber Fajar Inti Abadi Area Pontianak. Sementara, variabel Orientasi Pasar secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Pemasaran produk PT. Sumber Fajar Inti Abadi Area Pontianak sedangkan variabel Orientasi Pembelajaran dan Inovasi Produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Pemasaran pada PT. Sumber Fajar Inti Abadi Area Pontianak. Kata kunci: Orientasi Pasar, Orientasi Pembelajaran, Inovasi Produk, Kinerja Pemasaran.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh orientasi Pasar, Orientasi Pembelajaran, Inovasi Produk terhadap Kinerja Pemasaran pada produk Kimbo Reddi di PT. Sumber Fajar Inti Abadi Area Pontianak. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan populasi yaitu Outlet PT. Sumber Fajar Inti Abadi Area Pontianak yang ada di Kota Pontianak. Sampel penelitian ini diambil 100 konsumen yang berada di 5 Kecamatan Kota Pontianak. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode teknik sampling. Variabel dependen (Y) adalah Kinerja Pemasaran sedangkan Variabel independent Orientasi Pasar (X1), Orientasi Pembelajaran (X2) dan Inovasi Produk (X3). Metode analisis data yang digunakan adalah dengan model analisis regresi linear berganda dengan pengolahan data yang dilakukan menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan kedua variabel yaitu Orientasi Pasar, Orientasi Pembelajaran dan Inovasi Produk berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Pemasaran pada PT. Sumber Fajar Inti Abadi Area Pontianak. Sementara, variabel Orientasi Pasar secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Pemasaran produk PT. Sumber Fajar Inti Abadi Area Pontianak sedangkan variabel Orientasi Pembelajaran dan Inovasi Produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Pemasaran pada PT. Sumber Fajar Inti Abadi Area Pontianak. Kata kunci: Orientasi Pasar, Orientasi Pembelajaran, Inovasi Produk, Kinerja Pemasaran.