PENGARUH EVENT MARKETING DAN NILAI EMOSIONAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKIN HERO MOBILE LEGENDS (Studi Pada Mahasiswa IBE Indonesia)
Penulis : NIKO
Prodi : S1 Manajemen
ABSTRAK
Indonesia menempati posisi ketiga secara global dalam jumlah pemain video game terbanyak. Game online yang paling digemari, populer, dan paling banyak diunduh di Play Store saat ini adalah Mobile Legends. Penelitian ini bertujuan Mengetahui dan menganalisis pengaruh event marketing dan nilai emosional terhadap keputusan pembelian pada Skin Mobile Legend (Studi Pada Mahasiwa IBE Indonesia). Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi pada penelitian ini yaitu berjumlah 694 dan sampel pada penelitian ini yaitu berjumlah 139 dengan metode pengambilan sampel adalah teknik purposive sampling dengan teknik analisis data menggunakan metode Partial Least Square (PLS) menggunakan software SmartPLS SEM (Partial Least Square – Structural Equation Modeling). Dari hasil penelitian ini disimpulkan bahwa Event Marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hubungan ini ditunjukkan oleh nilai t-statistik sebesar 6,232 < 1> 0,05. Nilai Emosional tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hubungan ini ditunjukkan oleh nilai t-statistik sebesar 0,702 > 1,96 dan nilai p-value 0,483 < 0,05. Kata kunci: Event Marketing, Nilai Emosional, keputusan pembelian, Mobile Legends.
Indonesia menempati posisi ketiga secara global dalam jumlah pemain video game terbanyak. Game online yang paling digemari, populer, dan paling banyak diunduh di Play Store saat ini adalah Mobile Legends. Penelitian ini bertujuan Mengetahui dan menganalisis pengaruh event marketing dan nilai emosional terhadap keputusan pembelian pada Skin Mobile Legend (Studi Pada Mahasiwa IBE Indonesia). Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi pada penelitian ini yaitu berjumlah 694 dan sampel pada penelitian ini yaitu berjumlah 139 dengan metode pengambilan sampel adalah teknik purposive sampling dengan teknik analisis data menggunakan metode Partial Least Square (PLS) menggunakan software SmartPLS SEM (Partial Least Square – Structural Equation Modeling). Dari hasil penelitian ini disimpulkan bahwa Event Marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hubungan ini ditunjukkan oleh nilai t-statistik sebesar 6,232 < 1> 0,05. Nilai Emosional tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hubungan ini ditunjukkan oleh nilai t-statistik sebesar 0,702 > 1,96 dan nilai p-value 0,483 < 0,05. Kata kunci: Event Marketing, Nilai Emosional, keputusan pembelian, Mobile Legends.