PENGARUH CONTENT MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SKINCARE THE ORIGINOTE (STUDI PADA PONTIANAK TIMUR)
Penulis : TIRA ANJELIKA AGUSTIN
Prodi : S1 Manajemen
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Content Marketing dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada produk Skincare The Originote. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan populasi yaitu konsumen di Pontianak Timur yang sudah pernah melakukan pembelian produk Skincare The Originote. Sampel penelitian ini diambil 100 konsumen yang berusia minimal 15 tahun. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode teknik sampling. Variabel dependen (Y) adalah Keputusan pembelian. Variabel independent (X1) Content Marketing dan (X2) Influencer Marketing. Metode analisis data yang digunakan adalah dengan model analisis regresi linear berganda dengan pengolahan data yang dilakukan menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan kedua variabel yaitu Content Marketing dan Influencer Marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Skincare The Originote. Sementara, variabel Content Marketing secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Skincare The Originote dan variabel Influencer Marketing secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Skincare The Originote.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Content Marketing dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada produk Skincare The Originote. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan populasi yaitu konsumen di Pontianak Timur yang sudah pernah melakukan pembelian produk Skincare The Originote. Sampel penelitian ini diambil 100 konsumen yang berusia minimal 15 tahun. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode teknik sampling. Variabel dependen (Y) adalah Keputusan pembelian. Variabel independent (X1) Content Marketing dan (X2) Influencer Marketing. Metode analisis data yang digunakan adalah dengan model analisis regresi linear berganda dengan pengolahan data yang dilakukan menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan kedua variabel yaitu Content Marketing dan Influencer Marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Skincare The Originote. Sementara, variabel Content Marketing secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Skincare The Originote dan variabel Influencer Marketing secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Skincare The Originote.