Pengaruh Social media Marketing, Influencer Marketing dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian produk Skincare Somethinc (Studi Pada Mahasiswa IBE Indonesia)
Penulis : ANGELA EXSTASIA FEBRIANTI
Prodi : S1 Manajemen
ABSTRAK
Tujuan Penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh social media marketing, influencer marketing dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian produk skincare Somethinc (studi pada mahasiswa IBE Indonesia). Metode penelitian Kuantitatif.Teknik pengumpulan data dengan menyebar kuesioner 102 responden dan diolah menggunakan SPSS versi 26, menggunakan analisiss regresi linear berganda mendapatkan pesamaan Y= 3,768 + 0,330X1 + 0,523X2 + 0,746X3. Hasil uji t menujukan bahwa secara parsial variabel social media marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian dilihat dari t hitung 2,917 > t tabel 1,660, variabel influencer marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian dilihat dari t hitung 3,634 > t tabel 1,660 dan variabel electronic word of mouth dilihat t hitung 5,645 > dari t tabel 1,660. Menunjukan bahwa social media marketing, influencer marketing dan electronic word of mouth berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk skincare somethinc pada mahasiswa IBE Indonesia.
Tujuan Penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh social media marketing, influencer marketing dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian produk skincare Somethinc (studi pada mahasiswa IBE Indonesia). Metode penelitian Kuantitatif.Teknik pengumpulan data dengan menyebar kuesioner 102 responden dan diolah menggunakan SPSS versi 26, menggunakan analisiss regresi linear berganda mendapatkan pesamaan Y= 3,768 + 0,330X1 + 0,523X2 + 0,746X3. Hasil uji t menujukan bahwa secara parsial variabel social media marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian dilihat dari t hitung 2,917 > t tabel 1,660, variabel influencer marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian dilihat dari t hitung 3,634 > t tabel 1,660 dan variabel electronic word of mouth dilihat t hitung 5,645 > dari t tabel 1,660. Menunjukan bahwa social media marketing, influencer marketing dan electronic word of mouth berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk skincare somethinc pada mahasiswa IBE Indonesia.