PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK KOSMETIK EMINA DI GRAND MART KECAMATAN NGABANG KABUPATEN LANDAK


Penulis : HENNY YAYAN
Prodi : S1 Manajemen

ABSTRAK

ABSTRAK Penelitian ini betujuan untuk mengetahui pengaruh marketing mix terhadap minat beli pada produk kosmetik Emina di Grand Mart Kecamatan Ngabang Kabupaten Landak, yang terdiri dari aspek produk, harga, lokasi, dan promosi. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner, dan wawancara yang dilakukan pada bulan Agustus hingga bulan Oktober 2023. Data yang dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas data, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, analisis linear berganda, uji f, uji t, dan uji koefisien determinasi. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dan jumlah sampel sebesar 100 responden. Pada uji validitas keseluruhan butir pernyataan, variabel produk, harga, lokasi, promosi, dan minat beli dinyatakan valid karena nilai r hitung > r tabel (0,196). Hasil regresi linear berganda diperoleh nilai Y = 1,276 + 0,193 X1 + 0,425 X2 + 0,067 X3 + 0,448 X4 + 2,543 maka dapat dijelaskan bahwa semua variabel X (X1,X2,X3,X4) memiliki pengaruh positif terhadap Y. ini berarti bahwa pengaruh variabel X terhadap Y searah dimana jika nilai X mengalami peningkatan maka nilai Y juga meningkat begitu juga sebaliknya. Kata Kunci : Produk, Harga, Lokasi, Promosi, dan Minat Beli
 

FILE


Tanggal Publish
30 Jan 2024

Jumlah View
218

Jalan Sultan Hamid II (Ex Tol Kapuas - Landak ) No. 163 Pontianak
Telp : 0561 7075717 . Fax. 0561 6591833
Website : www.ibei.ac.id Email : stiepontianak163@gmail.com

 

Hari Ini : 11
Total : 1682

 

Flag Counter