Pengaruh Live Streaming Shopping, Content Marketing dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi pada Mahasiswa IBE Indonesia Pengguna Shopee)
Penulis : NILUH DEVI KURNIASIH
Prodi : S1 Manajemen
ABSTRAK
Populasi penelitian adalah 118 mahasiswa IBE Indonesia pengguna Shopee selama minimal 1 tahun, teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dan rumus sampel Taro Yamane, diperoleh sampel sebanyak 91 responden. Berdasarkan hasil penelitian disimpulkan bahwa 1) live streaming shopping berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (Studi pada mahasiswa IBE Indonesia pengguna Shopee), 2) content marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (Studi pada mahasiswa IBE Indonesia pengguna Shopee) dan 3) online customer review berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (Studi pada mahasiswa IBE Indonesia pengguna Shopee).
Populasi penelitian adalah 118 mahasiswa IBE Indonesia pengguna Shopee selama minimal 1 tahun, teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dan rumus sampel Taro Yamane, diperoleh sampel sebanyak 91 responden. Berdasarkan hasil penelitian disimpulkan bahwa 1) live streaming shopping berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (Studi pada mahasiswa IBE Indonesia pengguna Shopee), 2) content marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (Studi pada mahasiswa IBE Indonesia pengguna Shopee) dan 3) online customer review berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (Studi pada mahasiswa IBE Indonesia pengguna Shopee).