PENGARUH GREEN MARKETING DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA STARBUCKS DI KOTA PONTIANAK


Penulis : ARDINA APRILA
Prodi : S1 Manajemen

ABSTRAK

Pengaruh Green Marketing Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Starbucks Di Kota Pontianak Ardina Aprila 2022083 Manajemen Institut Bisnis dan Ekonomi Indonesia ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green marketing dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada Starbucks di Kota Pontianak. Penelitian ini dilakukanpada bulan September-Januari 2024 di Kota Pontianak. Populasi dalam penelitian ini adalah semua konsumen Starbucks di Kota Pontianak. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan teknik purposive sampling dengansampel sebanyak 62 responden. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan membagikan kuesioner daring melalui google form. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji regresi linear berganda, uji koefisien determinasi dan uji hipotesis (Uji t) dengan menggunakan IBM SPSS Statistic 25. Hasil penelitian menunjukan bahwa green marketing dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Starbucks. Kata Kunci: Green Marketing, Citra Merek dan Keputusan Pembelian
 

FILE


Tanggal Publish
30 Jan 2024

Jumlah View
738

Jalan Sultan Hamid II (Ex Tol Kapuas - Landak ) No. 163 Pontianak
Telp : 0561 7075717 . Fax. 0561 6591833
Website : www.ibei.ac.id Email : stiepontianak163@gmail.com

 

Hari Ini : 3
Total : 1768

 

Flag Counter