PENGARUH DAYA TARIK CONTENT MARKETING DAN INFLUENCER TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI E-TRUST PADA TIKTOK SHOP


Penulis : DESYANA PUTRI
Prodi : S1 Manajemen

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variabel content marketing, influencer terhadap purchase intetion pada TikTok Shop, dan untuk mengetahui serta menganalisis pengaruh variabel content marketing, influencer terhadap purchase intetion melalui e-trust pada TikTok Shop. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna TikTok yang menggunakan TikTok Shop, dengan 100 responden atau pengguna sebagai sampel. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik probability sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis jalur (path analysisis) dengan bantuan aplikasi SPSS versi 26 sebagai alat bantu pengolahan. demikian menunjukkan bahwa e-trust mampu memediasi hubungan antara pengaruh influencer terhadap purchase intention pada pengguna TikTok Shop. Kata Kunci: Content Marketing, Influencer, Purchase Intetion, E-trust
 

FILE


Tanggal Publish
21 Mar 2024

Jumlah View
87

Jalan Sultan Hamid II (Ex Tol Kapuas - Landak ) No. 163 Pontianak
Telp : 0561 7075717 . Fax. 0561 6591833
Website : www.ibei.ac.id Email : stiepontianak163@gmail.com

 

Hari Ini : 3
Total : 1768

 

Flag Counter