Pengaruh Brand Image, Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian sepeda motor merek Honda di CV Ideal Motor


Penulis : ILHAM DWI PUTRA
Prodi : S1 Manajemen

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk 1) Mengidentifikasi pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda di CV Ideal Motor, 2) Mengidentifikasi pengaruh WOM terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda di CV Ideal Motor. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Metode yang digunakan untuk pengambilan sampel adalah nonprobability dengan Teknik Purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen CV Ideal Motor sebanyak 5.221 konsumen yang kemudian diperkecil dengan menggunakan rumus Taro Yamane dengan error 10% menjadi 100 konsumen. Teknik pengumpulan data dengan kuesioner sedangkan Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dan alat pengujian sampel menggunakan SPSS versi 26 for windows. Hasil penelitian menunjukan 1) Variabel brand image (X1) menunjukan thitung lebih besar dari ttabel (9,258 > 1,661) dengan tingkat signifikan (0,000 < 0> 1,661) dengan tingkat signifikan (0,005 < 0,05). Dengan hasil ini maka hipotesis diterima, yang berarti variabel word of mouth (X2) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada motor merek Honda di CV Ideal Motor.
 

FILE


Tanggal Publish
06 Feb 2024

Jumlah View
92

Jalan Sultan Hamid II (Ex Tol Kapuas - Landak ) No. 163 Pontianak
Telp : 0561 7075717 . Fax. 0561 6591833
Website : www.ibei.ac.id Email : stiepontianak163@gmail.com

 

Hari Ini : 3
Total : 1768

 

Flag Counter