PENGARUH BRAND AWARENESS DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN VARIABEL MEDIASI VIRAL MARKETING PADA PRODUK MIXUE DI PONTIANAK


Penulis : MUHAMMAD JAMI‘I AL FIQRI
Prodi : S1 Manajemen

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan menganalisis dampak brand awareness dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian dengan variabel mediasi viral marketing pada produk Mixue di Pontianak. Metode yang digunakan kuantitatif, pengambilan sampel secara acak atau random sampling. Terdapat 100. Pengumpulan data sekunder melalui situs di internet yang seperti www.Momentum Works.com, portaltebo.id dan Pergikuliner.com. Analisis data terdiri dari statistik deskriptif, outer model, inner model, spesific indirect effect. Tools yang dipergunakan SmartPLS 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, Sedangkan kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, brand awareness memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap viral marketing, kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap viral marketing, viral marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. brand awareness memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan viral marketing berperan sebagai variabel mediasi, dan kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan viral marketing berperan sebagai variabel mediasi.
 

FILE


Tanggal Publish
05 Feb 2024

Jumlah View
83

Jalan Sultan Hamid II (Ex Tol Kapuas - Landak ) No. 163 Pontianak
Telp : 0561 7075717 . Fax. 0561 6591833
Website : www.ibei.ac.id Email : stiepontianak163@gmail.com

 

Hari Ini : 4
Total : 1769

 

Flag Counter