PENGARUH BRAND AWARENESS DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN VARIABEL MEDIASI VIRAL MARKETING PADA PRODUK MIXUE DI PONTIANAK
Penulis : MUHAMMAD JAMI‘I AL FIQRI
Prodi : S1 Manajemen
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan menganalisis dampak brand awareness dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian dengan variabel mediasi viral marketing pada produk Mixue di Pontianak. Metode yang digunakan kuantitatif, pengambilan sampel secara acak atau random sampling. Terdapat 100. Pengumpulan data sekunder melalui situs di internet yang seperti www.Momentum Works.com, portaltebo.id dan Pergikuliner.com. Analisis data terdiri dari statistik deskriptif, outer model, inner model, spesific indirect effect. Tools yang dipergunakan SmartPLS 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, Sedangkan kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, brand awareness memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap viral marketing, kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap viral marketing, viral marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. brand awareness memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan viral marketing berperan sebagai variabel mediasi, dan kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan viral marketing berperan sebagai variabel mediasi.
Penelitian ini bertujuan menganalisis dampak brand awareness dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian dengan variabel mediasi viral marketing pada produk Mixue di Pontianak. Metode yang digunakan kuantitatif, pengambilan sampel secara acak atau random sampling. Terdapat 100. Pengumpulan data sekunder melalui situs di internet yang seperti www.Momentum Works.com, portaltebo.id dan Pergikuliner.com. Analisis data terdiri dari statistik deskriptif, outer model, inner model, spesific indirect effect. Tools yang dipergunakan SmartPLS 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, Sedangkan kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, brand awareness memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap viral marketing, kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap viral marketing, viral marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. brand awareness memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan viral marketing berperan sebagai variabel mediasi, dan kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan viral marketing berperan sebagai variabel mediasi.