Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Herborist (Studi Pada Mahasiswa IBEI)
Penulis : DIMIYATI
Prodi : S1 Manajemen
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan mengetahui pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Herborist (Studi Pada Mahasiswa IBEI), penentuan sampel menggunakan metode purposive sampling sebanyak 92 responden, alat analisis data menggunakan regresi linier sederhana dengan aplikasi SPSS versi 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel brand ambassador berpengaruh sebesar 79,6% terhadap keputusan pembelian dan sisanya sebesar 20,4% dipengaruhi oleh variabel lain.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan mengetahui pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Herborist (Studi Pada Mahasiswa IBEI), penentuan sampel menggunakan metode purposive sampling sebanyak 92 responden, alat analisis data menggunakan regresi linier sederhana dengan aplikasi SPSS versi 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel brand ambassador berpengaruh sebesar 79,6% terhadap keputusan pembelian dan sisanya sebesar 20,4% dipengaruhi oleh variabel lain.