Pengaruh Brand Ambassador dan Korean Wave Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening di Kota Pontianak
Penulis : KORNELIA
Prodi : S1 Manajemen
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand ambassador dan korean wave terhadap keputusan pembelian produk scarlett whitening di Kota Pontianak. Penentuan sampel menggunakan metode purposive sampling, dengan syarat-syarat yang harus dipenuhi, diantaranya; berdomisili di Kota Pontianak, merupakan pembeli dan pengguna produk scarlett whitening, serta waktu pemakaian selama 6 bulan sampai dengan 24 bulan keatas, jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 120 orang responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebarkan melalui google form. Data kemudian dianalisis menggunakan analisi linear berganda dengan aplikasi SPSS versi 26, yang sebelumnya dilakukan Uji Validitas, Reliabilitas, kemudian dilakukan uji hipotesis melalui uji T, dan uji koefisiensi deteminasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel bebas (X) yaitu, brand ambassador dan korean wave berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat (Y) yaitu keputusan pembelian pada produk scarlett whitening di Kota Pontianak. Kata kunci: Brand Ambassador, Korean Wave, dan Keputusan Pembelian
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand ambassador dan korean wave terhadap keputusan pembelian produk scarlett whitening di Kota Pontianak. Penentuan sampel menggunakan metode purposive sampling, dengan syarat-syarat yang harus dipenuhi, diantaranya; berdomisili di Kota Pontianak, merupakan pembeli dan pengguna produk scarlett whitening, serta waktu pemakaian selama 6 bulan sampai dengan 24 bulan keatas, jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 120 orang responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebarkan melalui google form. Data kemudian dianalisis menggunakan analisi linear berganda dengan aplikasi SPSS versi 26, yang sebelumnya dilakukan Uji Validitas, Reliabilitas, kemudian dilakukan uji hipotesis melalui uji T, dan uji koefisiensi deteminasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel bebas (X) yaitu, brand ambassador dan korean wave berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat (Y) yaitu keputusan pembelian pada produk scarlett whitening di Kota Pontianak. Kata kunci: Brand Ambassador, Korean Wave, dan Keputusan Pembelian