Pengaruh Brand Ambassador dan Korean Wave Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening di Kota Pontianak


Penulis : KORNELIA
Prodi : S1 Manajemen

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand ambassador dan korean wave terhadap keputusan pembelian produk scarlett whitening di Kota Pontianak. Penentuan sampel menggunakan metode purposive sampling, dengan syarat-syarat yang harus dipenuhi, diantaranya; berdomisili di Kota Pontianak, merupakan pembeli dan pengguna produk scarlett whitening, serta waktu pemakaian selama 6 bulan sampai dengan 24 bulan keatas, jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 120 orang responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebarkan melalui google form. Data kemudian dianalisis menggunakan analisi linear berganda dengan aplikasi SPSS versi 26, yang sebelumnya dilakukan Uji Validitas, Reliabilitas, kemudian dilakukan uji hipotesis melalui uji T, dan uji koefisiensi deteminasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel bebas (X) yaitu, brand ambassador dan korean wave berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat (Y) yaitu keputusan pembelian pada produk scarlett whitening di Kota Pontianak. Kata kunci: Brand Ambassador, Korean Wave, dan Keputusan Pembelian
 

FILE


Tanggal Publish
01 Feb 2024

Jumlah View
280

Jalan Sultan Hamid II (Ex Tol Kapuas - Landak ) No. 163 Pontianak
Telp : 0561 7075717 . Fax. 0561 6591833
Website : www.ibei.ac.id Email : stiepontianak163@gmail.com

 

Hari Ini : 3
Total : 1768

 

Flag Counter