PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH (STUDI PADA MAHASISWA IBEI)
Penulis : ELLA ERNA SARI
Prodi : S1 Manajemen
ABSTRAK
PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOMESTIK WARDAH (STUDI PADA MAHASISWA IBEI) ELLA ERNA SARI NIM.2022002 Jurusan Manajemen INSTITUT BISNIS DAN EKONOMI INDONESIA ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui serta menganalisis bagaimana pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap Keputusan pembelian produk kosmetik Wardah. Metode dalam penelitian ini adalah statistik dan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa institut bisnis dan ekonomi indonesia dengan jumlah sampel yaitu sebanyak 80 responden, dengan menggunakan teknik pengambilan sampel yaitu total sampling. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis regresi linear berganda dengan menggunakan uji t. hasil dari penelitian ini adalah sebagai berikut: 1). Secara parsial variabel brand ambassador berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan pembelian produk kosmetik Wardah, dengan memperoleh nilai signifikan 0,006 < 0,05. 2). Secara parsial variabel brand image berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah, dengan memperoleh nilai signifikan 0,003 < 0,05. 3). Kata kunci: Brand Ambassador, Brand Image, dan Keputusan Pembelian
PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOMESTIK WARDAH (STUDI PADA MAHASISWA IBEI) ELLA ERNA SARI NIM.2022002 Jurusan Manajemen INSTITUT BISNIS DAN EKONOMI INDONESIA ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui serta menganalisis bagaimana pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap Keputusan pembelian produk kosmetik Wardah. Metode dalam penelitian ini adalah statistik dan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa institut bisnis dan ekonomi indonesia dengan jumlah sampel yaitu sebanyak 80 responden, dengan menggunakan teknik pengambilan sampel yaitu total sampling. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis regresi linear berganda dengan menggunakan uji t. hasil dari penelitian ini adalah sebagai berikut: 1). Secara parsial variabel brand ambassador berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan pembelian produk kosmetik Wardah, dengan memperoleh nilai signifikan 0,006 < 0,05. 2). Secara parsial variabel brand image berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah, dengan memperoleh nilai signifikan 0,003 < 0,05. 3). Kata kunci: Brand Ambassador, Brand Image, dan Keputusan Pembelian