PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH (STUDI PADA MAHASISWA IBEI)


Penulis : ELLA ERNA SARI
Prodi : S1 Manajemen

ABSTRAK

PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOMESTIK WARDAH (STUDI PADA MAHASISWA IBEI) ELLA ERNA SARI NIM.2022002 Jurusan Manajemen INSTITUT BISNIS DAN EKONOMI INDONESIA ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui serta menganalisis bagaimana pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap Keputusan pembelian produk kosmetik Wardah. Metode dalam penelitian ini adalah statistik dan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa institut bisnis dan ekonomi indonesia dengan jumlah sampel yaitu sebanyak 80 responden, dengan menggunakan teknik pengambilan sampel yaitu total sampling. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis regresi linear berganda dengan menggunakan uji t. hasil dari penelitian ini adalah sebagai berikut: 1). Secara parsial variabel brand ambassador berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan pembelian produk kosmetik Wardah, dengan memperoleh nilai signifikan 0,006 < 0,05. 2). Secara parsial variabel brand image berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah, dengan memperoleh nilai signifikan 0,003 < 0,05. 3). Kata kunci: Brand Ambassador, Brand Image, dan Keputusan Pembelian
 

FILE


Tanggal Publish
25 Jan 2024

Jumlah View
1003

Jalan Sultan Hamid II (Ex Tol Kapuas - Landak ) No. 163 Pontianak
Telp : 0561 7075717 . Fax. 0561 6591833
Website : www.ibei.ac.id Email : stiepontianak163@gmail.com

 

Hari Ini : 3
Total : 1768

 

Flag Counter