Anteseden Keputusan Mahasiswa Memilih Institut Bisnis dan Ekonomi Indonesia


Penulis : HENI FORTUNATA
Prodi : S1 Manajemen

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui serta menganalisis bagaimana pengaruh promosi media sosial instagram, word of mouth, dan brand image secara parsial terhadap keputusan mahasiswa memilih institut bisnis dan ekonomi indonesia. Metode dalam penelitian ini adalah statistik deskriptif dan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa institut bisnis dan ekonomi indonesia dengan jumlah sampel yaitu sebanyak 100 responden, dengan menggunakan teknik pengambilan sampel yaitu proportional random sampling. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis regresi linear berganda dengan menggunakan uji t. Hasil dari penelitian ini adalah sebagai berikut: 1) Secara parsial variabel Promosi Media Sosial Instagram berpengaruh terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Institut Bisnis dan Ekonomi Indonesia, dengan memperoleh nilai signifikan 0,010 < 0> 0,05. 3) Secara parsial variabel Brand Image berpengaruh terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Institut Bisnis dan Ekonomi Indonesia, dengan memperoleh nilai signifikan 0,000 < 0,05. Kata Kunci: Promosi Media Sosial Instagram, Word Of Mouth, Brand Image dan Keputusan Mahasiswa Memilih
 

FILE


Tanggal Publish
05 Feb 2024

Jumlah View
77

Jalan Sultan Hamid II (Ex Tol Kapuas - Landak ) No. 163 Pontianak
Telp : 0561 7075717 . Fax. 0561 6591833
Website : www.ibei.ac.id Email : stiepontianak163@gmail.com

 

Hari Ini : 3
Total : 1768

 

Flag Counter