ANALISIS KINERJA PEMASARAN PADA UMKM DI KOTA PONTIANAK DENGAN MENGGUNAKAN KEMAMPUAN DINAMIS


Penulis : RINTA CAHYANI
Prodi : S1 Manajemen

ABSTRAK

ANALISIS KINERJA PEMASARAN PADA UMKM DI KOTA PONTIANAK DENGAN MENGGUNAKAN KEMAMPUAN DINAMIS Rinta Cahyani NIM.2022031 Manajemen Institut Bisnis dan Ekonomi Indonesia ABSTRAK Tujuan penelitian ini adalah, untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Sensing Capability, Learning Capability dan Coordinating Capability terhadap Kinerja Pemasaran UMKM di Kota Pontianak serta untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Kemampuan Dinamis terhadap Kinerja Pemasaran UMKM di Kota Pontianak. Bentuk penelitian yang dilakukan adalah penelitian kuantitatif menggunakan alat analisis STATA-64. Penentuan metode sampling yang digunakan adalah metode proportionate stratified random sampling dengan teknik penarikan sampel purposive sampling dan jumlah sampel yaitu sebanyak 110 UMKM. Berdasarkan hasil penelitian, variabel Sensing Capability dan Learning Capability berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Pemasaran sedangkan Coordinating Capability berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap Kinerja Pemasaran dan Kemampuan Dinamis berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. Kata Kunci: Sensing Capability, Learning Capability, Coordinating Capability dan Kinerja Pemasaran
 

FILE


Tanggal Publish
26 Jan 2024

Jumlah View
566

Jalan Sultan Hamid II (Ex Tol Kapuas - Landak ) No. 163 Pontianak
Telp : 0561 7075717 . Fax. 0561 6591833
Website : www.ibei.ac.id Email : stiepontianak163@gmail.com

 

Hari Ini : 4
Total : 1769

 

Flag Counter